一、微信小程序社交媒体裂变
1. 微信小程序社交媒体裂变情景归类
纵览迄今的爆品裂变实例，几乎都是来源于“人以群分，人以群分”的纯天然特性，让用户评价传播在大多数营销推广情景里都能大展拳脚，最直接的便是用户评价裂变的引流 ROI 及新顾客转换性能指标均比较好。
而社交媒体裂变一般可以按裂变的总流量种类分成两大类情景，如下所示：
一是让商品总量用户根据社交媒体传播，吸引住新用户，进而做到引流的总体目标，例如 Luckin coffee 的新用户注册送完全免费现磨咖啡；
二是无差别地正确引导用户社交媒体传播，抵达商品曝光量、总流量提高的总体目标，例如拼多多平台的邀请好友压价、拼单等。
2. 微信小程序社交媒体裂变情景的总体目标设置与剖析拆卸
手机微信做为中国较大社交媒体，运用其绿色生态开展社交媒体裂变是当今的营销推广经营业务流程网络热点之一，尤其是微信小程序裂变，巨大地减少了转现手机微信社交媒体总流量的门坎，诸多企业迈向了微信小程序颠覆式创新之途。
某公司 A 想根据数据统计分析，掌握服务平台微信小程序用户的社交媒体传播状况，完成提升商品提升传播高效率，提升运营策略提高裂变总流量的总体目标。
为完成这一总体目标，公司**要确立无论是一对一或是一对多的传播情景，都存有两大类人物角色：传播者、接受者。
而社交媒体裂变便是期待运用传播者的知名度，高效率地促进接受者进行特殊总体目标（引流、选购、品牌曝光等），因而微信小程序的社交媒体裂变可以概括为下列四个阶段：一是传播者的造成，二是信息内容传播，三是接受者转换，四是接收者再传播（裂变）
而对于公司 A 的总体目标，公司可以将引流社交媒体裂变剖析情景对焦在下列四方面：
怎样造成大量（高品质）传播者；
如何提高信息内容传播的曝光量和开启率；
怎样提高接收者的增加转换率；
如何提高接收者转换后再传播个人行为。
3. 对于微信小程序社交媒体裂变情景的剖析评价指标体系
下边自小程序流程的社交媒体裂变的传播者造成、信息内容传播、接受者转换、再传播（裂变）四个阶段开展剖析：
1）传播者造成
整体分享状况：
微信小程序分享开启频次、总数、平均频次
分享覆盖率=微信小程序分享总数/微信小程序运行总数
按网页页面途径查询分享覆盖率
传播商品网页页面：
传播访问页面频次、总数、平均频次
传播网页页面覆盖率=传播网页页面访问总数/微信小程序运行总数
商品分享率=传播网页页面分享总数/传播网页页面访问总数
2）信息内容传播（分享带量）
分享者的微信小程序运行开启频次、总数、平均频次、整体占有率
按分享创意文案、运行情景、分享时网页页面途径、分享频次层面查询分享者的微信小程序运行的频次、总数
平均分享运行带量 K=分享产生的总人数/分享者总数
按是不是裂变用户、分享创意文案、分享频次、分享时网页页面途径查询分享带量 K
3）接受者转换
分享者初次受权/认证成功、关键转换方式的开启总数、占有率
分享-申请注册/关键个人行为转换率
按分享时网页页面途径、分享创意文案、分享频次层面查询分享转换率
平均分享申请注册带量K=分享产生的总注册量/分享者总数
按是不是裂变用户、分享创意文案、分享频次、分享时网页页面途径查询分享分享申请注册带量 K
4）再传播（裂变）
该一部分指标值可参照“传播者造成”，再加上剖析时挑选裂变增加用户就可以，例如在神策分析中挑选分享者 id 有值。
4. 对于微信小程序社交媒体裂变情景的剖析构思
1）社交媒体裂变剖析总构思
大家先用一个“杯子基础理论”开展比照详细介绍：
杯子：总量用户的社交媒体特性与特点决策了服务平台裂变实际效果的吊顶天花板
水：服务平台的传播、裂变商品和运营策略决策了社交媒体裂变能做到用户限制的是多少水准
在社交媒体裂变情景中，用户与产品定位是关键，用户自身的特性选择了他的传播范畴（了解多少人）、传播实际效果（知名度怎样）和带量实际效果（了解的人消费水平怎样）的限制，而传播设计产品（包含奖赏设计方案）决策了用户传播能做到限制的多少水准。
2）裂变产品迭代剖析
下边以一个公式计算形象化的收看微信小程序裂变情景的社交媒体传播量的影响因素：
社交媒体传播量=微信小程序运行总数*传播商品覆盖率*商品分享率*平均分享频次
在其中公司提升裂变实际效果的2个重要可控性自变量为传播商品覆盖率、商品分享率，在其中传播商品覆盖率相匹配渗入与转换剖析，而商品分享率相匹配裂变产品定位，深入分析构思如下所示：
传播商品覆盖率剖析构思：
传播商品界面的用户流量渠道主要是什么？
标准贴近状况下，传播商品通道的热度是高还低？
老客户的商品覆盖率怎样？按顾客价值、申请注册时间、人口数量特点等层面细分化怎样？
新顾客商品覆盖率怎样？裂变新顾客覆盖率是不是会更高一些？
新老顾客传播商品存留怎样？按层面细分化的转移怎样？
商品分享率的剖析构思：
别的网页页面分享率怎样？与传播商品分享率对比怎样？
从分享网页页面途径看来，网页页面分享的关键情景有哪些？
传播商品界面的浏览量遍布怎样？是不是对焦？
传播商品分享用户的前向个人行为途径怎样？传播后意见反馈怎样？关键情景有哪些？
新旧用户分享率差别怎样？一般新顾客、裂变新顾客分享率差别怎样？
3）社交媒体传播用户分群剖析
下边以一个公式计算呈现裂变实际效果的影响因素：
裂变实际效果=传播总数*（平均传播量*裂变转换率*裂变顾客价值÷裂变总数÷裂变使用价值）
由此可见裂变实际效果除开与基本的裂变总数相关还与裂变品质有比较大关联，由于在社交媒体中，毫无疑问存有不一样种类的用户，例如 KOL 型用户（并非指真真正正的 KOL，反而是指小行业或圈子的***群体），例如羊毛绒用户。
而从精细化运营的方面看来，对于无需种类的社交媒体用户，社交媒体裂变的运营策略也需要保证多元化。如某公司的裂变引起的都是撸羊毛用户的参加，裂变品质可以说为负数，那裂变实际效果也随着变为负实际效果。因而鉴别裂变品质至关重要，下边详细介绍一种剖析构思——社交媒体用户矩阵分析，如下图：
KOL 用户：传播总数、品质都不错，假如服务平台 KOL 用户总数丰厚，可考量将传播奖赏与传播量挂勾，KOL 可能是服务平台裂变的关键作出贡献；
种籽用户：裂变总数适中，但拉来的用户品质较好，这类用户有向 KOL 变化的特质，但要进一步掌握传播总数较少缘故；
权益用户：裂变总数非常大，可是裂变品质较弱，大多数场所下此类用户是权益强推动，为了更好地获得奖赏开展无差传播；
羊毛绒用户：短期内性能指标非常好，长期性性能指标很差，裂变总数较少，普遍的羊毛绒用户群，例如一人多号、家中号等；
一般用户：总数和品质都较弱，绝大多数用户的主要表现都是在本区段内。
4）大数据挖掘，精确洞悉裂变群体
上一部分中的用户分群剖析，大家使用过裂变数据信息和裂变性能指标可以人为因素地将社交媒体传播用户开展归类，可是那样归类是根据先验的标准开展区划的，是拍脑袋获得的。是否有方法根据数据驱动获得大家社交媒体传播用户的归类呢？
实际上，微信小程序不单单是一个纯粹的专用工具，还起着一个非常用户渠道的功效，做为一个“射频连接器”高效率连通着各个领域，并深层次产业链推动产品与服务的自主创新，其含有的机会无法估量。
因为微信小程序可以快速开发，在微信内可以被方便快捷地获得和传播，愈来愈多的顾客将微信小程序用以商品或业务流程的营销推广。因而在依靠微信小程序开展引流扩客时，微信小程序的总流量来源于剖析是一个十分关键的情景。
二、微信小程序流量统计：渠道、总数、品质、盈利
依据剖析目地可分成下列两大类指标值：
渠道总流量评定：总浏览总数/频次、新用户浏览总数、新用户浏览总数占有率；
用户品质评定：浏览总数/频次、用户占有率、存留状况、平均访问深层、平均滞留时间、申请注册/付钱转换率。
1. 剖析构思
1）渠道总流量评定
掌握微信小程序的总体总流量经营规模。
渠道能产生多规模性的用户是考量渠道引流方法实际效果的基本。在根据浏览总数、浏览频次观查用户总体经营规模的根基上，可按不一样渠道来源于查询用户的浏览总数/频次，进而剖析总流量的首要来源于渠道。
剖析渠道用户中澳用户和老用户的组成。
渠道的拉最新政策对数据流量的危害比较显著，每日浏览的总流量到底是老用户再次活跃性？或是由渠道拉进的新用户组成？可用新/老用户数、新/老用户占有率，剖析渠道总体总流量中用户的组成。
2）用户品质评定
当然总流量：
① 剖析当然总流量的设备应用状况
当然总流量就是指用户自发性地从微信中的不一样通道进到微信小程序，例如最近使用目录、搜一搜的結果页等。可以根据网页页面访问量、网页页面访问总数，剖析当然总流量的设备应用状况，与此同时可以根据差异的浏览来源于再次下钻剖析，例如公众号模板信息、微信公众号自定义菜单、分享信息信用卡等。
② 剖析当然总流量的转换工作能力
依据用户的存留和转换数据信息，评定不一样浏览来源于的用户品质。
付费推广渠道：
①剖析不一样付钱渠道的引流方法工作能力
假如渠道新用户的数目大，表明渠道引流方法效果非常的好。可依照不一样渠道查询引流方法的新用户数，并依照渠道的细分化层面再次下钻剖析，例如可依照广告宣传重要来源于、关键字，剖析不一样广告宣传渠道、广告宣传內容的引流方法工作能力，提升广告营销关键字和內容。
②评定渠道引流方法的用户是不是与总体目标用户配对
进一步讨论渠道引流方法的用户与设备的总体目标用户是不是配对，可根据不一样用户访问深层、跳失率、滞留时间、渠道与商品总体目标用户的配对水平来开展剖析。一样还可以依照渠道的细分化层面再次下钻剖析各细分化渠道用户的配对状况。
③剖析付钱总流量的转换工作能力
因为受推广花费、渠道自身特性的危害，各渠道来获得流量的水平也各有不同。单一的依照渠道用户数分辨渠道品质是不适宜的。因此根据转换用户数、转换率、用户粘性在用户量的根基上，可以不错的分辨不一样渠道用户的品质。进而发觉总流量高转换率高的高品质渠道，总流量高转换率低的问题渠道，总流量低转换率高的发展潜力渠道，和总流量低转换率低的需提升渠道。
传播分享：
①剖析传播分享总流量的设备应用状况
根据网页页面访问量、网页页面访问总数剖析总流量针对商品应用状况。
②评定二次传播工作能力
人以类聚，物以群分，每一个传播者的引流工作能力也各有不同。根据新用户数、新用户占有率剖析传播者的引流工作能力，与此同时可依照分享者 ID，分享內容和分享等级层面下钻剖析。
③剖析分享引流用户的品质
因为传播者大多数场所下是受权益强推动的，因此会为了更好地获得奖赏开展无差传播，造成邀约的新用户品质层次不齐。那麼可根据引流用户的存留转换，剖析传播引流用户的品质，发掘潜在性高品质传播者。
总的来说 ，微信小程序为数据驱动公域提高给予了生长的土壤层，若公司运用好微信小程序可完成用户提高飞越和业务流程的快速提高。